Astăzi Reebok este sinonim cu tot ceea ce înseamnă echipament sportiv, de la pantofi sport concepuți după tehnologii moderne, adaptate disciplinelor sportive cărora li se adresează, până la echipamente de competiție, de antrenament și de relaxare. Nu în ultimul rând, Reebok este un brand care a știut cum să se facă remarcat și în moda străzii, reușind și aici să se impună, fără să renunțe însă la atributele sportive inovative prin care și-a făcut loc în industrie.

Totul a început în anii 1890 când un mic producător britanic de pantofi are o idee revoluționară pentru acea vreme, o idee care avea să aducă o schimbare majoră în atletismul mondial. Joseph William Foster, cel care avea să devină fondatorul Reebok, montează crampoane metalice pe pantofii de alergare. Invenția intră în cadrul unui plan mai larg al producătorului de pantofi care găsește o nișă încă neexploatată la potențial maxim în domeniul încălțămintei sportive. Înființează și o companie sub umbrela căreia să dezvolte inovații pentru sportivii profesioniști.

„JW Foster and Sons Incorporated” a început să creeze pantofi sport pentru atleții profesioniști, pantofi care au devenit foarte populari printre sportivi, ajungând în 1924 să încalțe lotul olimpic de alergători al Marii Britanii. În ciuda succesului, numele companiei nu era unul foarte inspirat din punctul de vedere al construcției unui brand, așa că JW Foster și cei doi fii ai săi au început sesiuni intense de brainstorming pentru a găsi un nume. În cele din urmă au dat peste „rhebok”, care este o specie de antilopă care trăiește în Africa de Sud, pe limba locală, bineînțeles. După deliberări, a fost stabilit numele final al brandului, Reebok, în 1958.

Brandul a crescut prin performanțele produselor care încălțau atleți titrați, dar rămăsese închis în piața britanică. În anii 1980 Reebok reușește să intre și Statele Unite cu ajutorul unui om de afaceri american care devine primul distribuitor al companiei pe această piață nouă. În SUA, s-au impus tot prin inovație, reușind să-și prindă competitorii cu garda jos când au lansat o linie de pantofi sport dedicați femeilor, lucru neobișnuit la acea vreme.

Creșterea companiei a continuat prin alegerea unor ambasadori de brand din lumea sportivă, din diferite ramuri ale aceștia. Așa au intrat în baschet din campionatul nord american, NBA, printre care Shaquille O’Neal sau Allen Iverson.

Odată ce a prins rădăcini, brandul a avut libertatea să exploreze variante pentru a-și extinde gama de produse dincolo de pantofii sport, ajungând să aibă succes și în zona de street fashion.

Anii 1990 au marcat începutul unei perioade dificile pentru Reebok, care începuse să își piardă din avânt, după o serie de abordări nereușite. Decăderea a dus în 2005 la o fuziune cu Adidas, care a reușit să dea din nou aripi brandului lui JW Foster, Reebok.

Articole Asemănătoare